Agli inizi del XX secolo, l'automobile non era che un oggetto industriale, simbolo di prestigio delle classi privilegiate. Tuttavia i marchi si moltiplicarono e il messaggio pubblicitario a servizio dell'automobile si affidò alla grafica che,con l'mmagine ,presentó il nuovo mezzo di trasporto in forme "narrative"sui giornali illustrati,in occasione di "epiche imprese", o con il manifesto destinato alla visione di un più vasto pubblico. Queste opere grafiche ,spesso di grandi disegnatori,hanno "fatto sognare" più delle descrizioni tecniche degli esordi. I documenti in mostra evidenziano l'influenza degli stili, propri dei decenni che si susseguirono prima e dopo le due guerre,sugli artisti che crearono le réclames e sui designers delle carrozzerie.